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estratégia de SEO em foco: um guia rápido para empresas novas em otimização online

Com as empresas migrando para atender seus clientes principalmente online e o número de clientes em lojas físicas diminuindo drasticamente, o valor do SEO foi redescoberto. As empresas agora estão prestando mais atenção à sua experiência online e como podem competir na Internet.

Esta postagem oferece um guia para empresas que buscam melhorar seu alcance orgânico e tráfego, fornecendo algumas soluções de SEO para problemas que possam estar enfrentando. Isso inclui informações adequadas para empresas que não se envolveram com o SEO como um canal antes, bem como para aqueles que já tiveram mais experiência com ele. O objetivo é obter mais tráfego e aumentar as conversões.

Cenário 1: você não sabe para quais palavras-chave deveria ser classificado

Almejar as palavras-chave certas é fundamental para obter o retorno do SEO. Segmentar as palavras-chave mais valiosas e relevantes para o seu produto / serviço é crucial.

Como saber quais palavras-chave segmentar:

  • Eles devem ser relevantes para sua oferta de produto / serviço
  • Eles devem ter um volume de pesquisa grande o suficiente para atingir um público que valha a pena. Isso pode variar dependendo do país, da especificidade do seu produto / serviço e da sazonalidade. Usar seu julgamento é crucial aqui; seu próprio conhecimento sobre sua indústria e mercado específicos o ajudará a direcionar as palavras-chave certas com a demanda de pesquisa relevante para o seu negócio.

Ferramentas para conduzir sua pesquisa de palavras-chave:

  1. Moz Keyword Explorer → uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que oferece acesso a milhões de palavras-chave que podem ajudar a formar sua lista. Você pode ver sugestões de palavras-chave, sites de classificação atuais e todas as métricas da própria palavra-chave.
    Custo: crie uma conta gratuita para começar.
  2. Ahrefs ‘Keyword Explorer’ ou ‘Keyword Generator’ → essas ferramentas são incríveis para encontrar novas palavras-chave para segmentar, variações, ver seu volume de pesquisa, gerar ideias de palavras-chave e muito mais. Custo: eles oferecem um teste de 7 dias por US $ 7.
  3. Google Trends → é uma plataforma que permite observar a tendência de pesquisa de um seleto grupo de palavras-chave. Você pode comparar as palavras-chave entre si e observar as tendências de pesquisa mensal em torno do tópico. Observar essas tendências também pode ajudar a evitar almejar as palavras-chave erradas. Às vezes, algumas palavras-chave têm um volume médio de pesquisa mensal mais alto em comparação com outras; no entanto, a outra palavra-chave pode repentinamente receber um alto interesse de pesquisa devido a uma tendência emergente.
    Custo: é grátis!
  4. Responder ao público → permitirá que você visualize as perguntas comumente pesquisadas em torno de sua palavra-chave. Isso pode ajudar a gerar ideias de conteúdo, bem como fornecer informações sobre os tipos de coisas que as pessoas estão pesquisando em torno de suas palavras-chave importantes.
    Custo: é grátis!
  5. Google Search Console → esta ferramenta ajuda você a acompanhar o desempenho do seu site nos resultados da busca orgânica e é um excelente recurso quando se trata de SEO. Ele pode ser usado para descobrir em quais palavras-chave seu site está classificado no momento e quais palavras-chave apresentam melhor / pior desempenho em um determinado período. (Se você ainda não configurou isso para o seu site, faça-o agora!)
    Custo: É grátis!

Depois de tudo isso, você combina suas palavras-chave, desduplica e filtra-as de acordo, para manter as palavras-chave relevantes que deseja segmentar em uma lista.

O que eu faço quando tiver minha lista de palavras-chave?

Otimize seu site para incluí-los! Isso pode envolver:

1. Atualizando seus metadados na página. 

  • Os títulos das páginas = devem ser exclusivos da página, claros e relevantes e ter menos de 60 caracteres (para que não sejam cortados nos resultados da pesquisa). 
  • Meta descrições = inclui palavras-chave importantes, sem “recheio de palavras-chave” (que é quando você amontoa muitas palavras-chave juntas e não lê bem). Deve ter até 150-160 caracteres para evitar que seja cortado. 
  • H1s = esses são os títulos da página, normalmente exibidos na parte superior da página. Eles devem ser relevantes para a página, pois fornecem estrutura para o artigo e contexto para o Google e o usuário.

2. Crie conteúdo em torno das palavras-chave. Ferramentas como o Answer The Public fornecerão algumas idéias de perguntas / tópicos sobre palavras-chave importantes. Faça um post de blog com isso! Certifique-se de que você tenha um título que inclua essas palavras-chave e seja facilmente compreensível. Os links internos também são um fator importante na boa classificação das páginas. Vincule páginas importantes (geralmente as páginas com mais links em seu site, como as incluídas em sua navegação principal), àquelas que você deseja classificar bem. Passar a equidade do link entre essas páginas indica ao Google que vale a pena mostrar essas páginas ao usuário.

Para obter mais informações sobre pesquisa e implementação de palavras-chave, leia o The Keyword Research Master Guide da Moz.

Cenário 2: suas classificações caíram

Você notou que seu site foi excluído dos resultados de pesquisa por alguns termos-chave, mas não tem certeza do motivo. Para ser honesto, isso é um pouco como um buraco negro, pois pode haver várias razões. Se você quiser ler mais sobre esta edição, alguns artigos que recomendo são o artigo de Tom Capper “Organic traffic down YoY? Não é o que você pensa… ”, bem como“ Usando o Método do Fluxograma para Diagnosticar Quedas de Classificação – Melhor do Quadro Branco sexta-feira ”. No entanto, para manter as coisas simples, vou detalhar algumas opções que podem ser verificadas e são fundamentais para as classificações.

Como identificar esse problema:

  • Verificação pontual → as palavras-chave pelas quais você sabe que seu site está bem classificado de repente não estão classificando seu site na mesma posição.
  • “Posição média” no Google Search Console → essa métrica mostra a classificação da posição média do seu site como um todo, além de ter uma tabela que exibe várias classificações de palavras-chave.
  • Rastreadores de classificação → Uma ferramenta chamada STAT permite que você insira uma lista de palavras-chave, que você “executa” para rastrear durante alguns dias. Assim que terminar o rastreamento, você terá acesso a informações atualizadas sobre como as palavras-chave são classificadas, para quais páginas e acesso a vários relatórios sobre o desempenho. Essa é uma ótima ferramenta para ver quais palavras-chave estão caindo ou aumentando nas classificações.

Maneiras de consertar:

  1. Verifique o arquivo robots.txt e os sitemaps → para certificar-se de que o Google pode acessá-los, e todas as páginas incluídas devem ser. (Isso também está incluído em uma auditoria de tecnologia).
  2. Auditoria técnica de SEO → mostrará quaisquer problemas técnicos que possam estar ocorrendo no site e que tenham afetado as classificações. Isso pode ser feito executando um rastreamento do seu site (pode usar Screaming Frog ou Deepcrawl, por exemplo). Coisas que podem surgir são um grupo de 404 páginas, noindex, diretivas nofollow, tags canônicas incorretas, falta de links internos, etc.
  3. Erros e avisos → O Google Search Console exibe todos os erros e avisos que ocorrem no site. Eles devem ser examinados, pois podem afetar o desempenho das páginas.
  4. Mudanças recentes em seu site → Mudanças como redirecionamentos ou rebranding podem afetar o desempenho do seu site nos resultados da pesquisa. Dependendo da escala da mudança, pode-se esperar que o desempenho orgânico mude, mas se as páginas forem otimizadas e sem erros técnicos, nenhum efeito de longo prazo deve ocorrer.
  5. Atualizações de algoritmo → À medida que os algoritmos de classificação determinam como as páginas são classificadas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), as atualizações de algoritmo mudam a maneira como seu site segue as diretrizes de classificação e, como resultado, como suas páginas são classificadas. Manter-se atualizado com qualquer anúncio de algoritmo ou falhas pode ajudá-lo a controlar seu desempenho orgânico. O Twitter é um bom canal para obter notícias atualizadas do setor, e você pode seguir figuras notáveis ​​do setor, como Marie Haynes ou Barry Shwartz (para citar apenas alguns) para seus comentários. Além disso, ferramentas como MozCast (grátis!) Irão mostrar o nível atual de volatilidade nas SERPs.
  6. Certifique-se de que suas páginas principais estão sendo rastreadas e indexadas → use o relatório “Cobertura” no Google Search Console para verificar quais páginas estão sendo indexadas e quais páginas têm avisos. Você também pode fazer uma verificação manual no Google, digitando na barra de URL: site: operador yourwebsite.com/web-page-slug. Nenhum resultado aparecerá se sua página não estiver indexada.

Cenário 3: sua experiência de usuário é ruim

A experiência do usuário se tornou mais importante do que nunca. Independentemente de o seu site estar em primeiro lugar para todas as palavras-chave importantes (estamos falando de um mundo ideal), não fará diferença se os usuários não souberem como interagir com o seu site depois de acessá-lo. Eles vão cair e ir para o seu concorrente. Garantir que você tenha uma jornada de usuário bem desenvolvida e usabilidade em seu site é fundamental para o SEO de sucesso.

Como identificar isso como um problema:

Isso é algo que envolve o seu julgamento, pois infelizmente não existe uma ferramenta que diga se o seu site está proporcionando uma experiência ruim para o usuário. Geralmente, se você fica frustrado ao usar seu próprio site ou há coisas que o incomodam quando você está navegando em outros sites, isso é o que chamamos de experiência do usuário ruim. Algumas práticas que podem ajudar a destacar se isso é um problema são:

  • Faça uma pesquisa para perguntar aos usuários sobre sua experiência no site. Por exemplo, uma pergunta comum a ser incluída seria: “Você encontrou o que estava procurando?” Essa abordagem curta, mas direta, pode facilitar uma resposta relevante e direta dos clientes, que pode ser facilmente acionada. Algumas ferramentas que você pode usar para isso incluem Google Forms, SurveyMonkey e WuFoo .
  • Compare a velocidade do site com a dos concorrentes. Isso pode ser feito usando uma ferramenta como o Crux , que pode dar uma indicação de quão rápido / lento seu site está em comparação.
  • O HotJar pode mostrar como as pessoas navegam em uma página. Isso pode destacar em quais áreas eles passam mais tempo, onde são atraídos pelo clique e o que estão perdendo.
  • O Gerenciador de tags do Google pode registrar o rastreamento de cliques. Isso é útil para ver se as pessoas estão agindo de acordo com suas frases de chamariz, como preencher um formulário ou pressionar um determinado botão.
Como evoluir a experiência do usuário do seu aplicativo - zeloso

Maneiras de consertar:

  1. Otimize seu conteúdo na página. Isso envolve atualizar qualquer conteúdo em seu site para garantir que seja relevante para o seu público e atualizado. O conteúdo deve ser facilmente lido por alguém que não tenha contexto para o produto / serviço oferecido no site. Você também pode:
    1. Otimize seu layout de conteúdo. Por exemplo, inclua uma lista numerada para mostrar seu conteúdo em uma forma diferente, o que pode ajudar a direcionar trechos em destaque.
    2. Atualize quaisquer postagens antigas do blog com informações novas e relevantes e otimize os metadados para incluir palavras-chave.
    3. Certifique-se de que todos os metadados sejam relevantes para a página e otimizados.
  2. Incluir CTAs. Uma call-to-action clara deve estar presente em todas as páginas. Eles podem ser incluídos na navegação principal, de modo que apareçam em todas as páginas, ou colocados próximo ao topo de cada página. Os CTAs fornecem uma direção e um ponto de ação ao cliente, garantindo que, se ele quiser se envolver ainda mais, seja fácil fazê-lo. Por exemplo, CTAs comuns incluem “Fale conosco”, “Inscreva-se aqui” ou “Reserve agora”.
  3. É fácil converter? Quando você acessa a página inicial, o CTA está claro? Existem barreiras que podem impedir um cliente de concluir essa ação (como exigir que um cliente faça login ou se registre antes de uma compra)? Tornar a jornada fácil e clara, desde a entrada no site até a conversão, é crucial, pois os obstáculos podem facilmente dissuadir um cliente potencial.

Resumo:

Este guia discutiu três cenários comuns que os profissionais de marketing digital experimentam. Não saber quais palavras-chave segmentar ou como fazer isso pode ser difícil de navegar. Usar as ferramentas sugeridas e coletar palavras-chave relevantes para direcionar suas páginas ajudará a melhorar sua classificação. O guia de Cyrus Shephard elabora mais sobre isso. Da mesma forma, ser capaz de identificar quando sua classificação caiu é importante para garantir que você se mantenha atualizado sobre quaisquer problemas que possam estar causando essa flutuação. Se você gostaria de ler mais sobre isso, eu recomendo “Queda de classificações de SEO: um guia passo a passo para a recuperação” . Por fim, oferecer uma boa experiência ao usuário se tornou um elemento importante no marketing digital. Se você quiser expandir seus conhecimentos sobre isso, Rand Fishkintem mais a compartilhar nesta área. Espero que este artigo tenha sido útil e possa fornecer algumas orientações de áreas que você pode verificar quando se depara com um problema e não sabe por onde começar!

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