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Google Merchant Center: uma mina de ouro local de SEO para varejistas

Google Merchant Center: Saiba como os varejistas de vários locais podem usar o Google Merchant Center para descobrir um tesouro de dados para impulsionar as campanhas locais de SEO.
Google Merchant Center: uma mina de ouro local de SEO para varejistas

Muitos dados para informar sua estratégia de SEO estão escondidos à vista de todos; Você apenas precisa saber onde procurar. Para varejistas com vários locais, o Google Merchant Center pode ser um tesouro de dados para ajudar a obter essa vantagem competitiva. Em novembro passado, bem a tempo para o feriado, o Google começou a mostrar listas de produtos locais gratuitas na parte inferior das páginas do Google Meu Negócio. Eles são a versão gratuita dos Anúncios de inventário local do Google e têm a seguinte aparência:

Target GMB Panel

Este programa está aberto a qualquer empresa física com uma conta do Google Merchant Center na Austrália, Áustria, Brasil, Canadá, Dinamarca, França, Alemanha, Japão, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Suécia, Suíça, Reino Unido e os EUA Verifique a Visão geral dos anúncios de inventário local do Google para obter mais atualizações. Tudo o que você precisa fazer é optar pelo programa “ superfícies no Google ” no GMC. Você pode se inscrever aqui . Embora os relatórios disponíveis para as empresas participantes sejam mínimos, há dados suficientes para que as empresas locais comecem a usar este programa como uma arma secreta para melhorar seu desempenho digital. Chamo isso de segredo porque tenho quase certeza de que nenhum de seus concorrentes está usando esses dados (até verem este artigo, é claro).

Veja como aproveitar essa riqueza de dados locais de SEO.

Verifique o seu painel gratuito de listagens locais

No Google Merchant Center, vá para Desempenho> Listagens locais gratuitas. Lá você pode ver cliques, impressões e taxa de cliques em diferentes períodos de tempo.

Você também pode ver informações semelhantes para as “Listagens gratuitas” não locais, que normalmente aparecem na guia Google Shopping, mas não fornecem nenhuma informação “Local”.

Painel gratuito de listagens locais do Google Merchant Center

Clique no link “Listagens locais gratuitas: tráfego” e você verá esses dados divididos por produto, marca e categoria.

Por exemplo:

Painel de tráfego GMC por produto
Painel de tráfego GMC por marca

Painel de tráfego GMC por categoria

O relatório do produto normalmente terá a maioria dos dados, mas cada um deles pode fornecer dicas úteis para a otimização.

Pelo que eu sei, as listas de produtos locais gratuitas só aparecem anexadas aos painéis de conhecimento do Google Meu Negócio nos SERPs ou no Localizador local / Google Maps, conforme mostrado aqui:

Localizador local do Google com widget de produtos

Isso significa que essas listagens aparecem principalmente para consultas de marca (na verdade, a maioria dos painéis de conhecimento do GMB aparece principalmente para consultas de marca).

Dessa forma, os dados do Google Merchant Center fornecem informações exclusivas sobre o que as pessoas familiarizadas com sua marca estão procurando. Embora eles não dividam os dados por localização (quando vamos conseguir isso, Google?), Você pode usar suas próprias análises para descobrir isso.

“Se você usar um terceiro para medir anúncios de inventário local ou listagens de produtos locais gratuitas, as informações derivadas de usuários que se engajam com seus anúncios ou listagens no Google não podem ser usadas por você nem por qualquer outra parte para a criação de segmentos de segmentação, fins de remarketing ou realizando qualquer navegador ou impressão digital do dispositivo. ”

Não parece que usar os dados que o Google fornece para preencher páginas sem direcionar especificamente esses usuários seja um problema. No entanto, como acontece com todas as táticas de otimização de pesquisa, você vai querer ter certeza de que está em conformidade antes de experimentar algumas dessas idéias.

Agora que você tem os dados, descubra o que isso significa:

GMC Samsung

No exemplo acima, este painel “por marca” mostra que, ao longo do período, os produtos da marca Samsung obtiveram cerca de 91 mil impressões do widget de produto GMB. Em sua análise, você pode criar um relatório para entradas não pagas nos PDPs da Samsung que vieram do Google. Em seguida, filtre esse relatório pela localização do usuário. Não é perfeito, mas pode dar uma ideia geral de quais cidades houve mais demanda pela Samsung. Você pode fazer o mesmo com as informações “por produto”. Os dados “por categoria” não são tão úteis, pois você não pode dividi-los por produto e / ou marca. No entanto, pode dar uma ideia geral de quais categorias amplas apresentam melhor desempenho em quais regiões. Isso pode ser útil quando colocamos esses dados em ação.

(Divulgação completa: ainda estou tentando convencer nossa equipe TechOps de que valerá a pena remover os widgets do GMB e vinculá-los aos dados e análises do GMC para criar uma visão de desempenho regularmente atualizada). Agora que você sabe em quais produtos GMB as pessoas estão clicando em diferentes locais, você pode ir mais longe e analisar as taxas de conversão por marca, produto e local para ter uma ideia dos melhores desempenhos. Quanto mais produtos você carrega, menos dados terá para cada produto, já que o Google parece alterná-los com frequência. A propósito, o Google está nos dando algumas informações valiosas com essa rotação. Deve haver alguma metodologia (ouso dizer um algoritmo?) Que o Google usa para determinar quais produtos mostrar em cada página do GMB e quando. Dada a quantidade de dados aos quais o Google tem acesso, ele provavelmente entende seus clientes melhor do que você – pelo menos do ponto de vista do que os faz clicar.

O monitoramento desses padrões é provavelmente uma das melhores informações que você pode encontrar para informar como comercializar produtos e marcas em seu próprio site.

Dicas para varejistas aproveitarem ao máximo as informações do Google Merchant Center

Adicione os principais produtos e marcas clicados / convertidos às suas páginas de localização e varie para cada localização. Se isso for muito trabalhoso, comece com os mesmos melhores desempenhos em todas as páginas de localização. Raramente vemos os varejistas eletrônicos locais fazerem algo verdadeiramente único para os visitantes do site em locais específicos. Use essas informações para ajudar a melhorar as recomendações em todo o site para esses usuários segmentados geograficamente.

Use esses dados para alimentar uma campanha de Postagens do GMB para promover produtos populares. Como as postagens do GMB costumam aparecer na parte inferior dos Painéis de conhecimento do Google Meu Negócio, elas podem ter um desempenho tão bom quanto os widgets do produto, e você tem mais controle sobre as mensagens.

Crédito extra: não é específico para produtos GMB, mas como estamos falando de otimização de pesquisa local, observe o próximo clique e o comportamento de pesquisa dos usuários que entram por meio das páginas de localização.

Improve conversion by adding a promotion to the top of each location page for what they are searching for/clicking on most. (Hat tip to Noah Learner for sharing this tip.)

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