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Google Search Console: quão precisa é a métrica de posição média?

O Google explica a precisão da métrica de posição média no relatório de desempenho de pesquisa do Search Console.
Google Search Console: quão precisa é a métrica de posição média?

John Mueller do Google responde a uma pergunta sobre a precisão da métrica de posição média que aparece no relatório de desempenho de pesquisa no Search Console .

Esta pergunta foi respondida na última parte da série de vídeos Ask Googlebot no canal da Central de Pesquisa do Google no YouTube.

Aprendemos com Mueller que a métrica da posição média é baseada em dados reais. É uma medição confiável, mesmo que nem sempre corresponda ao que os proprietários de sites veem quando verificam suas próprias posições de classificação.

John Mueller do Google na métrica de posição média

Mueller começa sua resposta esclarecendo que a métrica da posição média não é teórica. Como todas as métricas no relatório de desempenho de pesquisa, a posição média é calculada usando dados de resultados de pesquisa reais:

“Os dados do relatório de desempenho de pesquisa do Search Console são baseados nos resultados reais da pesquisa que foram mostrados aos usuários. Não é um número teórico, mas sim um número baseado em resultados reais. ”

O Google Search Console rastreia a posição média superior de um URL para calcular os dados do relatório de desempenho de pesquisa.

Se vários URLs de um site aparecerem nos resultados da pesquisa, o Search Console usará o URL de maior classificação para calcular a média.

A posição média informada no Search Console pode ser diferente do que o proprietário de um site vê ao pesquisar suas próprias classificações no Google. Mueller diz que isso pode ser devido a fatores como personalização ou segmentação geográfica.

Lastly, Mueller advises site owners to keep in mind that their URLs might be ranking in Google Images within the normal search results. Those ranking positions are taken into consideration when calculating average position.

“For web results keep in mind that your site might also be appearing in the images within the normal search results. In short, the average position and other metrics in the search performance report are based on actual search results, but actual search results can be quite varied.”

A Google Search Console help page further explains how average position is calculated using the topmost link to a page in search results:

  • Se uma consulta retornar sua propriedade nas posições 2, 4 e 6, sua posição será contada como 2 (a posição mais acima).
  • Se uma segunda consulta retornar sua propriedade nas posições 3, 5 e 9, sua posição será contada como 3 (a posição mais acima).
  • A posição média nessas duas consultas é (2 + 3) / 2 = 2,5.

Curiosidade: Google Search Console?

O Google Search Console (anteriormente, Google Webmaster Tools) é um serviço gratuito para webmasters gerenciado pelo Google. Ele permite que os webmasters verifiquem o status de indexação e otimizem a visibilidade de seus sites. A partir de 20 de maio de 2015, o Google renomeou o Google Webmaster Tools para Google Search Console. Em janeiro de 2018, o Google introduziu uma nova versão do Search Console, com uma interface de usuário atualizada e melhorias.

As ferramentas permitem que o webmaster:

  • Envie e verifique um sitemap e também ajuda os webmasters a verificar se há algum erro com o sitemap.
  • Verifique e defina a taxa de rastreamento e visualize estatísticas sobre quando o Googlebot acessa um site específico.
  • Escreva e verifique um arquivo robots.txt para ajudar a descobrir acidentalmente as páginas bloqueadas no arquivo robots.txt.
  • Liste páginas internas e externas vinculadas ao site.
  • Obtenha uma lista de links que o Googlebot teve dificuldade para rastrear, incluindo o erro que o Googlebot recebeu ao acessar os URLs em questão.
  • Veja o que as pesquisas de palavras-chave no Google levaram ao site listado nas SERPs e as taxas de cliques dessas listagens. (Anteriormente chamado de “Consultas de pesquisa”; renomeado em 20 de maio de 2015 para “Search Analytics” com possibilidades de filtro estendidas para dispositivos, tipos de pesquisa e períodos de datas).
  • Defina um domínio preferencial (por exemplo, prefira example.com ao invés de www.example.com ou vice-versa), que determina como o URL do site é exibido nas SERPs.
  • Destaque para elementos de dados estruturados da Pesquisa do Google que são usados para enriquecer as entradas de resultados de pesquisa (lançado em dezembro de 2012 como Marcador de dados do Google).
  • Receba notificações do Google sobre penalidades manuais.
  • Fornece acesso a uma API para adicionar, alterar e excluir listagens e listar erros de rastreamento.
  • Rich Cards uma nova seção adicionada, para melhor experiência do usuário móvel.
  • Verifique os problemas de segurança, se houver algum com o site. (Site invadido ou ataques de malware)
  • Adicione ou remova os proprietários e associados da propriedade da web.

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