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Quais são os benefícios de SEO das mídia social ?

A mídia social tem uma série de benefícios em um contexto de marketing, incluindo reconhecimento e presença da marca, publicidade, atendimento ao cliente, marketing de conteúdo e muito mais. Mas isso traz algum benefício para o SEO? Investigamos a relação entre o social e o SEO e se a mídia social tem algum benefício direto para o SEO. Resumindo: “É complicado”.

Como o uso de mídia social beneficia seus esforços com SEO ?

Em 2008, o Search Engine Watch publicou o artigo ‘ Mídia Social e SEO – Amigos com Benefícios ‘, e eu recomendo a leitura agora para um lembrete gritante de quão longe o mundo digital progrediu nos últimos nove anos.

Algumas das principais estatísticas e pontos apresentados no artigo (embora contemporâneos na época) podem parecer um tanto arcaicos em 2017:

  • Facebook com 140 milhões de usuários ativos (quando agora são mais de 2 bilhões )
  • LinkedIn com 30 milhões de usuários (menos de 10% de sua base de usuários atual )
  • Popularidade de plataformas sociais extintas como o Digg (vendido por apenas US $ 500.000 em 2012)
  • MySpace sendo mencionado ao mesmo tempo que Facebook, LinkedIn, Reddit e Twitter (ha!)
  • Uso de texto âncora ‘amigável para SEO ‘ ao vincular perfis sociais ( ahem … ‘ palavras-chave de dinheiro ‘)

Ninguém poderia imaginar o que a mídia social se tornaria em tão pouco tempo. Quase uma década depois e o Facebook não é nada menos que uma superpotência da mídia social , o Instagram cresceu de zero para mais de 700 milhões de usuários no espaço de apenas sete anos, o MySpace perdeu sua popularidade e caiu nas profundezas das referências datadas da cultura pop e usar texto âncora ‘otimizado para SEO ‘ é um jogo muito perigoso de se jogar à luz das atualizações do Google Penguin.

É seguro dizer que tudo está muito diferente agora e, à medida que o cenário da mídia social muda, também muda sua relação com os mecanismos de pesquisa e as práticas de SEO . Mas o que exatamente é essa relação em 2017?

Mídia social e SEO: é complicado

No passado, o Google fez declarações contraditórias sobre o papel das mídias sociais em seu algoritmo de classificação. Por um lado, eles afirmaram que as páginas de mídia social são indexadas da mesma maneira que outras páginas da web e que os links sociais, portanto, contam como links.

Mas, por outro lado, eles afirmaram que as métricas sociais não constituem fatores diretos de classificação. Na Microsoft, os responsáveis ​​pelo Bing disseram que também consideram a autoridade dos perfis de mídia social (por exemplo, métricas de perfil do Twitter) e menções em várias plataformas sociais em seu mecanismo de busc

Como de costume, o Google mantém seus cartões perto do peito. Pesquisas como Neil Patel mostram o que Matt Cutts se referiu em 2014 como uma correlação, mas não necessariamente uma causa.

Tudo muito confuso, de fato.

Podemos 100% dizer que as métricas sociais têm um impacto direto nas classificações dos mecanismos de pesquisa? Provavelmente não. No entanto, se olharmos para o potencial da influência da mídia social nas classificações dos mecanismos de pesquisa, a história é diferente.

Minha opinião pessoal é que não devemos nos preocupar se links de plataformas de mídia social são valorizados da mesma forma que um link de um site de alta qualidade e altamente relevante. Em vez disso, devemos olhar para os benefícios da utilização de mídia social para ajudar a impulsionar os sinais de classificação que sabemos que os motores de busca se preocupam.

Devemos também ter em mente o impacto das mídias sociais no panorama das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Focar em qualquer ‘ métrica de SEO ‘ em particular é tão antigo quanto o MySpace. O SEO evoluiu para muito mais do que apenas palavras – chave e links. Excelente SEO atua como uma função central para qualquer campanha de marketing digital holística e integrada.

Devemos consignar os dias em que os departamentos de marketing operavam de forma independente aos livros de história e nos concentrar nos benefícios muitas vezes significativos das campanhas integradas. Dito isso, existem alguns impulsionadores específicos para métricas de SEO que a mídia social pode fornecer.

Ganhar link

O Santo Graal de qualquer campanha de construção de links. A obtenção de links tem o poder de obter vários links de um único conteúdo, em comparação com os links individuais obtidos de mais um de cada vez, táticas tradicionais de guest post.

É um link building com esteróides, mas a menos que o conteúdo do seu site tenha uma grande quantidade de visitantes ou assinantes, seu potencial de ganho de links é significativamente reduzido.

Entre no palco à esquerda: mídia social.

O que há de bom nas mídias sociais em 2017? Quase todo mundo que você conhece terá um perfil, provavelmente com centenas de conexões. Isso fornece uma plataforma através da qual a promoção de conteúdo pode não apenas ser distribuída instantaneamente para centenas de pessoas, mas quanto mais pessoas se envolvem e interagem com seu conteúdo, mais pessoas fora de sua rede direta verão seu conteúdo.

Viral. Como odeio essa palavra. Isso geralmente cria expectativas irreais. Viral para mim significa milhões de visualizações, semelhante ao conceito difícil de entender da popularidade francamente insana do Gangnam Style e perto de 3 bilhões de visualizações no Youtube .

É ótimo se o seu conteúdo se tornar viral , mas você não precisa de milhões de visualizações e dezenas de milhares de compartilhamentos nas redes sociais para ter um impacto nas classificações de pesquisa. Qualidade em vez de quantidade, minha querida.

Se você tiver dezenas ou centenas de pessoas engajadas com sua postagem e conteúdo por meio de uma plataforma como o LinkedIn, pode apostar que a qualidade desses engajamentos é bastante alta. Se feito corretamente, essas visualizações de seu conteúdo nas mídias sociais resultarão em outros criadores de conteúdo citando seu conteúdo em seus artigos. Seu conteúdo acaba de ganhar links, o que tem impacto direto nos rankings de busca.

Frente à mente: Co-citação e co-ocorrência

Como uma breve continuação do ganho de link, a disseminação de conteúdo via social fornecerá pontos de contato com sua marca em várias plataformas. Para usar outra palavra que se enquadra na minha categoria de antipatia, sua marca permanece ‘na frente da mente’.

Por sua vez, isso pode levar a menções em toda a web no que provavelmente é um conteúdo altamente relevante, aumentando, portanto, suas métricas de co-citação e co-ocorrência.

Autoridade da marca e CTR

O social pode ser utilizado para construir não apenas consciência, mas também autoridade de marca. Claro que as pessoas são mais cautelosas com informações falsas e notícias na mídia social em comparação com alguns anos atrás, mas isso não significa que se engajar em uma campanha de mídia social bem pensada e de alta qualidade não irá desenvolver sua marca aos olhos do público.

Adivinha? Quando procuram um produto, podem até pesquisar diretamente o nome da sua marca ou termos de pesquisa associados que estão diretamente relacionados com a sua marca. Caso contrário, se o nome da sua marca for o único resultado que eles conhecem nos resultados da pesquisa, isso pode aumentar as taxas de cliques da pesquisa.

Mídia social nos resultados da pesquisa

Perfis de mídia social são entregues dentro dos SERPs, junto com tweets devido à provisão do Twitter para o Google acessar sua “mangueira de incêndio” de tweets em tempo real. Como resultado, sua presença na mídia social tem um impacto sobre sua presença SERP.

É certo que a maioria dos links sociais dentro dos SERPs aparecem para termos de pesquisa de marca, mas isso não deve ser desconsiderado. Se estamos de fato olhando para o marketing como uma prática mais holística na era digital, então temos que garantir que os termos de pesquisa de sua marca resultem em altas taxas de cliques provenientes da pesquisa.

Já se assustou com a falta de presença social de uma empresa ou indivíduo? Isso pode ser especialmente comovente para empresas mais novas ou nomes que não sejam familiares. Na sociedade atual, onde os números de seguidores, curtidas e compartilhamentos têm um impacto real na autoridade, o fato de que os resultados das mídias sociais aparecem em pesquisas de marca não deve ser subestimado, não apenas nas taxas de cliques de SERPs, mas também nas conversões futuras.

As métricas sociais algum dia serão um fator de classificação direto?

Com base em nossa pesquisa, fica claro que existem alguns problemas muito grandes associados aos mecanismos de pesquisa que usam métricas sociais como um fator de classificação direto. Isso inclui acesso limitado para robôs rastrearem as plataformas e, portanto, entenderem a autoridade social e a prevalência de perfis falsos ou ‘curtidas compradas’, que provavelmente serão vistos da mesma forma que links pagos.

Em suma, atualmente há muita provisão para manipulação dessas métricas para os motores de busca confiarem nelas. Isso mudará no futuro?

Considerando que Google e Facebook são duas das maiores empresas do mundo, disputando a atenção de todos nós, não os vemos dando as mãos, abrindo suas portas e cantando Kumbaya ao redor de uma fogueira juntos tão cedo.

A mídia social tem seus próprios benefícios

Se o Google ou o Bing contam ou não as métricas sociais como fatores diretos de classificação é um ponto discutível. A mídia social e o SEO devem trabalhar juntos, compartilhando conteúdo ou utilizando métricas de engajamento como dados para a criação de conteúdo futuro.

Para que não esqueçamos, as empresas podem se beneficiar da receita gerada diretamente pela mídia social, independentemente de sua influência nas classificações de pesquisa. As campanhas de mídia social devem se concentrar principalmente em gerar seu próprio sucesso, com as considerações de SEO como uma consideração secundária (mas ainda importante).

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